Camisas Baratas
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Culturalmente o termo moda carrega consigo tons de aprovação e desaprovação
historicamente inseridos na sociedade ocidental. As roupas estão ligadas à beleza e tal
como afirma o escritor irlandês Oscar Wilde, só os fúteis não julgariam pela aparência.
Na cultura popular, as roupas estão ligadas à trivialidade e ao engano. Expressões como
“lobo em pele de cordeiro”, “vestir-se para o papel” (na gíria teatral, ser hipócrita), e
“vítima da moda” (gastar demasiado tempo e/ou dinheiro com moda) dão a ideia de que
moda não deveria ser superestimada, que não é particularmente importante.
Lançar uma
luz sobre a etimologia da palavra fashion (moda) é um primeiro passo para desvendar a
importância que este fenômeno cultural tem para a comunicação social.
Tendo como fonte o Oxford English Dictionary a palavra fashion remete ao
latim factio, que significa fazendo ou fabricando, e facere, fazer ou fabricar. Em sua
origem, a palavra era usada para se referir a algo que uma pessoa fazia e não ao que
usava.
A mesma palavra também se refere ao sentido de fetiche, uma vez que a palavra
facere também é raiz da palavra fetiche. Podemos relacionar este significado aos
produtos fetichizados na sociedade capitalista, processo descrito por Marx como
“fetichismo da mercadoria1
”. Ainda utilizando o dicionário Oxford como base, a palavra
fashion como substantivo está relacionada a algo como uma espécie, um gênero tal qual
como uma “maneira ou conduta”. Enquanto verbo tem o sentido de atividade, de fazer
ou fabricar.
Na sociedade ocidental contemporânea, é muitas vezes usado como
sinônimo dos termos “adorno”, “estilo”, “vestimenta”, “roupa” e “indumentária”.
Mesmo quando não usada como sinônimo desses termos, a palavra fashion usualmente
está relacionada a elas, oferecendo ainda mais possibilidades de significados.
Tendo esclarecido a etimologia da palavra fashion, devemos ter a consciência de
levar em consideração o contexto onde a palavra está sendo empregada. Assim como
quais os tipos de comunicação estão envolvidos no universo da moda.
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